El marketing de influencers no es solo para marcas de moda, gastronomía o tecnología. En los últimos años, también ha ganado terreno en sectores tradicionalmente más conservadores, como el legal. Hoy en día, cada vez más estudios de abogados están reconociendo el valor de trabajar con influencers —en especial aquellos especializados en temas legales, finanzas o educación— para construir reputación, generar confianza y atraer nuevos clientes.
En este artículo exploramos cómo los estudios jurídicos pueden incorporar el influencer legal marketing a su estrategia digital y qué beneficios puede traer.
¿Qué es el influencer legal marketing?
El influencer legal marketing consiste en colaborar con creadores de contenido que tienen autoridad, conocimiento o alcance dentro del ámbito jurídico o de nichos relacionados (como negocios, startups, derechos de familia, propiedad intelectual, etc.), para promover servicios legales de manera confiable y efectiva.
No se trata de contratar a celebridades, sino de identificar voces creíbles que puedan hablar de temas legales de forma accesible, educativa y empática.
¿Por qué es relevante para los estudios jurídicos?
Aunque el sector legal suele ser más tradicional, el comportamiento de los clientes ha cambiado. Hoy, la búsqueda de abogados empieza en Google, en redes sociales, o incluso en videos de TikTok o Instagram. ¿Qué buscan? Referencias confiables, respuestas claras y una marca con la que puedan conectar.
Colaborar con influencers puede ayudar a los estudios de abogados a:
- Ganar visibilidad frente a audiencias específicas.
- Humanizar la marca, mostrando a los profesionales detrás del estudio.
- Posicionarse como referentes en temas legales relevantes.
- Generar leads cualificados a través de recomendaciones confiables.
Tipos de influencers útiles para un estudio jurídico
- Abogados influencers: Profesionales del derecho que ya crean contenido educativo en redes (TikTok, YouTube, Instagram o LinkedIn).
- Creadores de contenido en negocios/emprendimiento: Muchos emprendedores siguen a estos perfiles para entender aspectos legales y administrativos.
- Podcasters o youtubers especializados: Formatos largos ideales para explicar temas legales complejos o hacer entrevistas a socios del estudio.
¿Cómo comenzar una campaña con influencers en el sector legal?
- Define tu objetivo: ¿Buscas visibilidad de marca? ¿Aumentar seguidores? ¿Conseguir consultas?
- Identifica al influencer correcto: Evalúa su audiencia, tono, reputación y relación con temas legales.
- Establece una colaboración auténtica: Aporta valor a su comunidad, con temas que realmente ayuden o eduquen.
- Alinea el mensaje legal con el compliance: Cuida el lenguaje jurídico, evita promesas engañosas y respeta las normas de ética profesional del país.
- Mide resultados: Engagement, clics a tu web, seguidores nuevos, y —lo más importante— leads o consultas efectivas.
Ejemplos de contenido que funcionan
- Videos tipo “Lo que debes saber si vas a iniciar tu empresa” (con abogado invitado).
- Reels estilo “Errores legales comunes al contratar personal”.
- Lives o entrevistas sobre tendencias legales actuales (compliance, derecho digital, IA, etc.).
El marketing de influencers en el sector legal no solo es posible, sino que puede marcar una gran diferencia para estudios que quieran destacar y generar una conexión real con sus potenciales clientes. La clave está en elegir bien con quién colaborar, aportar contenido valioso y hacerlo siempre con ética profesional.